本篇为第6篇

一、内容方向

1. 选择合适的内容方向

公众号 内容方向评价:

覆盖目标用户的需求吗?

网络营销渠道

内容方向的竞争情况如何?

内容制作的成本是多少?

你或你的团队擅长这个方向吗?

这个内容方向容易实现吗?

二、内容选题

1.常规选题提交流程

填写选题/提前打分/选题投票/选题分工/写稿安排

选题评分评分纬度: 选题类型;增量知识(超出认知);反常识(颠覆认知);有观点;利他主义;能装逼;受众广,门槛低;有趣共鸣;选题描述;总分。

2.热点选题跟踪机制

全网热点(实锤、相关、风险、热度、责任、材料)

实锤: 热点来龙去脉清晰吗?

2.热点选题跟踪机制

全网热点(实锤、相关、风险、热度、责任、材料)

实锤: 热点来龙去脉清晰吗?

相关: 热点是否与您的账号调性和目标用户吗?

网络营销网

风险:

追热点可能会造成一些风险吗?

热度:

热量够大吗?

责任:

我有责任关注这件事并发声吗?

素材:

现在能收集到什么材料,够吗?

观望——

热度持续:再判断

快跟——

收集资料(找反面/细节/幕后/同类)-找切入点(盘点/干货/观点/吐槽)

三、内容写作

1.5常见内容写作框架

A.为什么,为什么,怎么办B.SCQA(场景、冲突、问题、答案)

C.现象、观点、分析、总结D.故事,干货,鸡血,鸡汤

E.问题,方案(1/2/3),总结

2.文章开头、主题和结尾的写作方法

文章开头:

承担标题式/表达式/唠叨式/问题式/场景式

文章主体:

有细节,有观点,有对比,有困难,有选择推广英文

文章结尾:

总结法/呼吁法/引用法/用户互动/延伸推荐

四、内容排版

文章排版过程

1.格式清除

2.字号:

年轻人14-15号,中年人16号;行间距:1.75页间距:两端缩进16

3.段落:

第一行不需要缩进,段与段之间空行;段与图之间空行

4.重点加粗:

文字颜色不纯黑,推荐色号#565656;配色不超过3种,不要太亮

5.封面图:

首图900*383,次图500*500;正文图片:图片清晰,图文相关,风格统一,无水印,每屏可见,尺寸适中

6.空格:

中文和数字、数字和单位之间;标点:汉字全角中文,字母半角字符;标题级别:一级标题(一/二/三),二级标题(1/2/3)(①/②/③)

7.预览发布

五、内容标题推广方案1.高开率推文原则和技巧

1个原则:

标题应超过目标用户,文章应写给目标用户,标题应该写给潜在用户

4个技巧:

多用疑问句;使用流量词;(

微信


李佳琦

);关键字前置(关键字应在标题前半句中显示);用特殊的标点符号突出关键字。

2.10个标题的常用技能

如何体/收集/带负面词汇的标题/添加一些修饰词/带有紧迫感/福利贴/给人一种珍贵感/只说一半/善用双关语和俏皮话/传达一种快速的感觉。

六、高效升粉

1.内容增粉流程

A,让更多的人看到内容

提高内容共享率

(为用户提供对话/帮助用户表达自己的想法和感受/帮助用户树立社会形象/帮助用户为他人提供价值/满足用户的比较心理)

多平台内容分发:

重点维护部分平台,分发内容差异化,找到核心传播节点

B,让更多的人关注账户

账户价值包装:做什么,引入权威,行动呼吁关键词回复:相关干货文章,福利资源包

C,让更多的人留在账户里

微信官方账号留存率=留存用户 当初涨粉总量

短期:

创造惊喜时刻,感受账号价值;

长期:

探索新的选题方向,给用户新鲜感

2.6种常见的涨粉活动

涨粉活动: 微课粉,投票粉,抽奖粉,H5.任务宝涨粉,比赛涨粉,任务宝涨粉

A,微课涨粉

微课

主题

(聚焦/超目标人群/差异化/结果导向);

嘉宾邀请

(形式/时长/主题/确定日期);

海报设计

(简洁干净/制造稀缺性/主题吸引力);

活动宣传

(微信官方账号/朋友圈/微信群/互推/朋友转发);

直播间搭建

(开场前指导/直播中场控制/结束后感谢);

公众号引流

(关键词收到干货/文字关注/二次传播/直播二维码)B,投票涨粉

投票工具 (人人秀/投票圈/H5工具);

物料准备 (活动图文:为什么要做这个活动,如何参与,能得到什么,常规信息/活动海报:愿意分享,海报设计(创客贴,

Fotor

懒惰设计)/奖品设计:奖品与微信官方账号属性相关,奖励区间设计);

鼓励措施

(私聊咨询/加油打气);

涨粉预估

(预计粉增加1万,参与者至少100人)

C,抽奖涨粉

奖品选择

(实用性强/符合参与者形象);

活动包装

(主题包装,给用户强有力的理由/奖品包装,用数字具化价值);

可信度提升

(海报加品牌机构认可,用第三方工具抽奖,晒用户收到奖品的截图)。

D,H5涨粉

常见类型

(测试/炫耀/DIY类);

H5选题

(结合热点/话题);

制作方法

(技术开发//H购买工具/模板);

防封措施

(不建议使用新账户/控制用户投诉)

E,比赛涨粉

规则定义

(比赛有意义/奖品有吸引力/过程不复杂);

流程设计

(加入游戏化机制/设置粉埋点);

涨粉埋点

(比赛的必要环节,能否在微信官方账号完成/活动中的人和事,能否加工成材料,让参与者为你传播)

F,任务宝涨粉

裂变选品

(亲子、教育:文具、教材、玩具;女性、美容:化妆品、化妆工具、日用品;其他领域:课程、资料包、文化创意、书籍等。

拉新区间

(一般控制在3-8人);

海报设计 (塑造价值感/信任感/紧迫感)

3.微信官方账号投放粉流程

梳理需求-确定渠道-准备材料-数据优化

A,梳理需求

账户所属领域

(时事、美食、科技、娱乐、汽车、企业、生活、旅游、职场、游戏、房地产、情感、文化、时尚、创业、搞笑、金融、民生、健康、母婴、动画、体育、教育等。)

账号吸引人

(基本属性、社会属性、行为属性、心理属性)

用户对账预期 (热爱学习,有消费能力,获得增量内容)

B,确定渠道

点赞比/留言比/推送频率/原创比例/常读用户比例、评分和统计

C,准备素材

根据投放账号的调性准备图文:分为账号定制图文和一般投放图文网上搞钱路子游戏

D,数据优化

检查阅读/点击/关注等数据的比例,供后续参考

4.事件粉设计过程

A,创意

创意参考:人群迁移/地域迁移/事件迁移

创意判断:覆盖人群大/联系用户/可讨论性强/合适时机

B,筹备

流程设计:

能理解/能做/能完成/能完成预防风险: 过多/时间延迟/反对声音的应对策略

C,执行

高效执行: 个人(kpi拆解到个人);团队(建立短期作战组织)塑造规模感: 空间规模感/数字规模感/品牌规模感

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