互联网时代旅游业新媒体娱乐营销

课程背景:

截至2021年12月,中国网民规模达到10.32亿,互联网普及率达到73.0%,网友每周上网时间超过28.5小时。2021年,中国零售业电商销售占50%以上。2021年,中国零售业电商销售占50%以上。

餐饮、酒店、民宿本身就是交通入口,有自己的私域如何借助新媒体平台更好地推广旅游产品?如何提高新媒体内容的质量,提高内容的吸引力和转化率?如何利用私域流量的操作手段,让原会员愿意二次消费转介?

根据多年传统媒体行业、泛娱乐行业、互联网和内容营销的经验,结合理论和实践案例,通过营销内容和内容娱乐模式,帮助学生洞察内容的底层需求,从根本上解决新媒体排水问题,充分利用各种新媒体平台的内容推荐机制和操作技术,帮助旅游业提高低成本、高效利用新媒体获取客户的能力,构建数字时代旅游业内容营销与传播的核心竞争力。

课程收益:

● 帮助旅游从业者建立自己的个人IP

●深入了解各种新媒体平台的特点和优势

● 学会准确分割用户对内容的需求

● 学习图文、短视频内容营销的娱乐八法,掌握不通类型内容创建的模型

● 掌握微信微博抖音号、小红书定位和内容创作方法

● 掌握全平台通用的内容创意方法,掌握全过程策略和营销技巧

课程时间:2小时/天

课程对象:旅游业主、店主、互联网运营商、新媒体内容营销人员、社交电子商务总监

课程方式:讲授讲解 案例分析 视频分享

课程大纲

上一篇文章的个人品牌建设

第一讲 新媒体时代人与人之间的竞争是个人品牌的竞争

1媒体先看个人品牌,再看个人能力

2.撬动更大的个人成就:人生的价值杠杆-个人品牌

3.个人品牌的目的:不是成功,而是成长

4.个人品牌价值检测模型

第二讲 人生如戏,全靠编剧:改变一生的个人品牌编剧课

1.生活就像一出戏:你的生活需要课

2.所谓成功:就是扮演你接受的角色

3.好人设:是你的竞争优势——人设的定义,人设就是定位人设的构成

4.标签:记住你角色的最好方法

5.让自己值得信任:如何找到你的信任?

第三讲 让自己变得有价值:你的优秀来自价值

1.个人品牌价值的重要性和目的地

2.寻找个人价值的路径和方法

3.个人品牌故事的重要性

4.个人品牌故事的四步创作方法

5.创造自己人生的巅峰:用一件非常好的事情达到人生的高潮

第四讲 实现个人品牌价值:内容思维,沉淀价值

1.通过输出内容沉淀品牌

2.找到你的内容定位和内容渠道

3.价值产品化,产品作品化

4.用产品赋能用户

5.通过社区为粉丝成长提供舞台

6.团队作战,让更多的粉丝成为你的个人品牌业务伙伴

下一章:新媒体传播渠道的特点和操作技巧

前言:互联网内容营销的新趋势-内容为王

首先,各种新媒体渠道的特点和传播优势

一、网络推广竞价微信公众号特点和优势

1.平台特点和优势:依托微信,开放平台,用户订阅

2.用户特点和优势:用户规模大,互动性强

3.传播特点和优势:一对多传播,公域私域可用

4.内容特点和优点:长图文视频均可

5.微信微信官方账号适用机构:入门门槛低,机构标配

案例:稻梦空间微信官方账号

二、头条号特点和优势

1.平台的特点和优势:依靠字节跳动推荐算法

2.用户特点和优势:用户规模大,互动性强

3.传播特点和优势:品牌推广一对多传播,特点难以把握

4.内容特点及优点:长短图文视频均可

5.标题号适用机构:入门门槛低,个人和机构均可

三、微博号的特点和优势

1.平台特点和优势:新媒体中的传统媒体

2、用户特点及优势:用户规模大,互动很强

3.传播特点和优势:一对多传播,热点新闻的发源地

4.内容特点及优点:短图文、短视频均可

5.微博适用机构:入门门槛低,标准机构

四、抖音的特点和优势

1.平台特点和优势:依托字节跳动,用户多活跃度高

什么路子搞钱快**

2.用户特点和优势:用户规模大,互动强,闲人多

3.传播特点和优点:算法推荐

4.内容特点及优势:视频、直播、电商

5、抖音适用机构:入门门门槛高,机构标配

案例:丽江石榴哥

五、小红书的特点和优势

1.平台特点和优势:紧跟市场,社交功能强

2.用户特点和优势:用户规模大,互动强,以年轻人为主,消费欲望强

3.传播特点和优点:推荐算法加人工干预

4.内容特点和优势:图片、视频、直播、电商

5.适用机构:女性用户为主

搜索引擎推广第二,新媒体内容营销的基本逻辑和操作方法

1、新媒体内容营销的痛点

痛点1:用户讨厌广告:如何让用户看到你的广告?

痛点2:用户注意力不足:如何让用户喜欢看你的广告?

痛点3:用户过于理性:如何让用户冲动购买:

解决:新媒体时代内容营销路径

意义:内容营销的价值沟通三角形

二、新媒体时代用户需求洞察

1. 了解用户需求是解决所有短视频问题的关键

2. 满足好奇心、归属感和优越感好奇心、归属感和优越感

3. 用户对内容需求的两个特点:有用有趣

模型:八卦模型需要内容

工具:内容需要画布

网络营销案例

第三,图文文章-图文账号定位及内容策划

一、定位图文账号

1. 定人设:用什么身份,说什么,做什么

2.定更新频率:日更、周更

3.确定内容形式:图文、视频、条漫

4.设定内容风格:幽默、严肃或其他:

5.确定互动形式和风格:及时回复,幽默风趣,解决问题

二、图文内容的创作技巧

1. 选题:选题的思路和技巧

2.标题:20中爆文章标题

3.图片:用图片为内容加分

4.排版:形式和内容并重

第四,短视频-短视频的操作逻辑和内容策划

案例分享:桃嫣民宿北戴河归墟

1、定位抖音账号内容

1. 内容策划技巧

1)品牌定位:IP VS 蓝V

2)人群定位:大众 VS 小众

3)内容定位:全面 VS 一面

2. 内容差异化:娱乐制造差异化

案例分享:李子柒和张同学

二、内容输出方法快速有效

1. 学习参考:先完成再完美

1)对标法:张同学VS一堆张同学

2)对比法:对比和翻转

热点法:蹭热点

4)翻拍:经典翻拍

2. 力求进步:我要去热门

原创性:不搬运

2)生活:接地气

三、实用:有用

娱乐:有趣

案例分享:人民日报的抖音内容

3.企业短视频内容的6个脚本

脚本1:制作过程故事化

脚本2:消费场景故事化

脚本3:产品卖点知识化

脚本4:产品研发故事化

脚本5:产品功能道具化

脚本6:消费体验故事化

建议:抖音内容-多说,多做,给数据;有趣、有材料、有情、有品味、有设计

四、填空短视频脚本创作

1. 两种类型的短视频

2. 空式短视频脚本创作

3. 功能短视频脚本公式

4. 效率短视频脚本公式

第五,新媒体时代直播电商

一、直播电商的趋势

问题:没有粉丝可以直播吗?

1. 直播与短视频的关系

2. 直播转化模式

二、直播的基本流程和打法

1. 直播三要素;

2. 直播的五个环节;

3.播出前准备:

1)平台选择

2)选择开播时间

3)主题策划

4)活动策划

5)客户引流;

三、直播角色定位

1. 主播的个及风格;

2. 你的主播角色定位;

四、提高直播核心能力

1. 主播能力要求

1)语言表达

2)内容设计

3)互动答疑

4)提问能力

5)时间管理

6)临场应变能力;

五、直播能力升级-直播娱乐化

1. 直播营销的基本理念:直播的娱乐趋势

2. 直播戏剧化:想做戏就做直播

案例:新东方如何销售农产品

1)直播主题化

2)场地剧场化

3)人员角色化

4)产品道具化

5)过程故事化

6)内容事件化

加客服微信:开通VIP下载权限!